我國《商標(biāo)法》第三十二條所規(guī)定的在先權(quán)利是指在系爭商標(biāo)申請注冊日之前已經(jīng)取得的，除商標(biāo)權(quán)以外的其他權(quán)利，包括字號權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)以及應(yīng)予保護(hù)的其他合法在先權(quán)益。
其中對于姓名權(quán)的保護(hù)，要求不得未經(jīng)許可將他人的姓名申請注冊商標(biāo)，以致他人姓名權(quán)可能造成損害。筆者將通過梳理相關(guān)法律法規(guī)及實務(wù)案例，淺析商標(biāo)領(lǐng)域下的姓名權(quán)保護(hù)。
【相關(guān)依據(jù)】《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”
《商標(biāo)審查審理指南(2021)》與《北京市高級人民法院 商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》均指出，姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅號、綽號等。
《北京市高級人民法院 商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》進(jìn)一步指出能夠與特定的自然人建立起對應(yīng)關(guān)系的主體識別符號可以視為該自然人的姓名。當(dāng)事人主張訴爭商標(biāo)的申請注冊損害其在先姓名權(quán)的，一般應(yīng)舉證證明訴爭商標(biāo)申請人明知其姓名而采取盜用、冒用等手段申請注冊商標(biāo)。
相關(guān)公眾容易認(rèn)為標(biāo)有訴爭商標(biāo)的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系的，可以認(rèn)定屬于商標(biāo)法第三十二條規(guī)定的情形。
【實務(wù)案例】李某某VS劉純燕（金龜子）（（2020）最高法行申11008號）
本案中，李某某在“教育、培訓(xùn)”等服務(wù)上申請“金龜子”商標(biāo)，后因不服北京市高級人民法院(2019)京行終7285號行政判決，提起再審。在再審階段主張除“金龜子”與劉純燕形成對應(yīng)關(guān)系外，二審法院忽略“金龜子”其他對應(yīng)關(guān)系，尤其是與自然界昆蟲名稱的對應(yīng)關(guān)系;二審法院不顧其撤銷在先商標(biāo)后遞交商標(biāo)注冊申請行為，推定其注冊行為有主觀惡意，系事實認(rèn)定錯誤。
國家知識產(chǎn)權(quán)局主張，劉純燕在商標(biāo)評審階段提交的證據(jù)可以證明，“金龜子”作為其藝名，在爭議商標(biāo)注冊申請日之前，已在教育、娛樂領(lǐng)域具有一定知名度，為相關(guān)公眾所熟知，與劉純燕建立了較為穩(wěn)定的關(guān)系。李某某未經(jīng)劉純燕授權(quán)，將與劉純燕藝名“金龜子”相同的文字申請注冊商標(biāo)，明顯具有不正當(dāng)利用劉純燕藝名“金龜子”的知名度和影響力而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的目的。由此，爭議商標(biāo)的注冊和使用易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其所標(biāo)識的服務(wù)與劉純燕具有某種特定關(guān)聯(lián)，從而損害劉純燕享有的在先姓名權(quán)。
再審法院審理查明，劉純燕在1994至2014年間，使用“金龜子”作為藝名主持《七巧板》《大風(fēng)車》《動畫城》等具有較高知名度的少兒節(jié)目，于2006年出版的自傳《我是金龜子》并在其參加的活動中大量使用“金龜子”藝名，國家圖書館檢索報告和劉純燕所獲榮譽(yù)中亦使用“金龜子”指代劉純燕。因此，在案證據(jù)可以證明相關(guān)公眾已將“金龜子”與劉純燕建立起對應(yīng)關(guān)系。結(jié)合劉純燕主持的少兒節(jié)目及其藝名“金龜子”的知名度，訴爭商標(biāo)核定使用在“教育、培訓(xùn)”等服務(wù)上，相關(guān)公眾看到“金龜子”商標(biāo)，容易認(rèn)為標(biāo)有“金龜子”商標(biāo)的服務(wù)系經(jīng)過劉純燕許可或者與劉純燕存在特定聯(lián)系。特別是相關(guān)微博用戶留言以及媒體文章顯示，訴爭商標(biāo)在實際使用中已導(dǎo)致部分相關(guān)公眾對服務(wù)來源造成誤認(rèn)。因此，原審法院認(rèn)定訴爭商標(biāo)的申請注冊損害了劉純燕在先的“金龜子”藝名的合法權(quán)益，違反了商標(biāo)法第三十二條的規(guī)定，并無不當(dāng)。
李某某申請再審主張其系在撤銷他人的“金龜子”商標(biāo)基礎(chǔ)上注冊的訴爭商標(biāo)，對此，無論訴爭商標(biāo)是否其所述原因而申請注冊的，不能改變其申請注冊訴爭商標(biāo)的行為違反了商標(biāo)法第三十二條的規(guī)定。
再審法院最終裁定駁回李某某的再審申請。
結(jié)語
姓名權(quán)作為自然人所享有的一項法定權(quán)利，應(yīng)屬商標(biāo)法第三十二條規(guī)定的在先權(quán)利的一種。當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，同樣應(yīng)予以保護(hù)。
除權(quán)利人被動維權(quán)，通過商標(biāo)異議、無效等程序打擊已有侵權(quán)商標(biāo)也是有效維權(quán)手段，亦有許多公眾人物選擇主動出擊，率先申請商標(biāo)，保護(hù)自身姓名權(quán)。需要說明的是，若通過商標(biāo)申請保護(hù)姓名權(quán)，申請商標(biāo)與申請人信息不一致但具有關(guān)聯(lián)關(guān)系時，可通過授權(quán)形式爭取商標(biāo)核準(zhǔn)注冊。如著名演員吳京通過其任監(jiān)事的北京登峰國際文化傳播有限公司申請“吳京”商標(biāo)，審查時下發(fā)審查意見書，遞交吳京授權(quán)后，商標(biāo)予以核準(zhǔn)。
另外，通過商標(biāo)申請保護(hù)姓名權(quán)時，不得含有政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，如潤芝、孔子、梅蘭芳等。
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