什么樣的廣告語可以申請注冊商標？
在大眾的心目中，廣告語就是廣告語而已，跟商標是兩回事。但是好的廣告語朗朗上口，大眾辨識度很高。企業(yè)若想保護廣告語不為他人所用，將廣告語申請為商標也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語，均屬于此種情形。
廣告語言，又稱廣告詞，是指通過各種媒體向公眾介紹商品或服務內(nèi)容的一種宣傳語言。它以短小、易記、感染力強的特點，成為品牌推廣和營銷的重要手段。如果能夠將消費者熟悉的經(jīng)典廣告語言注冊為商標，無疑是企業(yè)打造和推廣品牌的重要動力。這也是企業(yè)愿意申請商標注冊的重要原因。例：西鳳酒注冊廣告語商標，是否符合注冊條件？
1、廣告語是否具有顯著
廣告商標的顯著性是獲得注冊的關鍵?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省芬舱J為代表商品或服務特征的短語或句子，以及常見的廣告用語屬于缺乏顯著特征的標志。因此，廣告語言成為注冊商標的主要障礙是缺乏先天意義，即消費者不會將其視為商標。
如果廣告語言本身沒有顯著性，那么顯著性標志可以與廣告語言結合使用，使廣告語言商標作為一個整體具有顯著性。
2、廣告語是否具有獨創(chuàng)性
其實，廣告語本身也是可以具有獨創(chuàng)性的，例如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”商標，第3592824號“JUST DO IT”商標，因為廣告語本身具有獨創(chuàng)性而獲準注冊。
3、廣告語商標是否合法
廣告語言是否合法是指申請注冊的廣告語言商標是否符合《商標法》的相關規(guī)定。根據(jù)《商標法》第十一條的有關規(guī)定，直接標明商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的商標不予注冊。比如我們熟悉的“怕上火喝王老吉”等廣告口號。
總之，企業(yè)從一開始就打算申請商標注冊進行保護的，就應該嚴格按照商標注冊的要求進行設計，避免使用純粹描述性的或者只直接標明商品或者服務的功能和用途的文字。其次，要追求時效性，即在廣告發(fā)布之初甚至之前及時提交商標注冊申請，防止他人惡意搶注。最后，在廣告語言的實際使用過程中，要加大宣傳力度，使廣告語言盡快與企業(yè)本身產(chǎn)生一一對應，進一步強化其意義。
專業(yè)知識每日分享——商標法【第十六條】
外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊的，應當按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。
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