“中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域，中國為非洲經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn)，特別是在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面。”
中國和非洲的貿(mào)易往來最早可追溯到公元前2世紀(jì)，這主要得益于海上絲綢之路的開辟。此后，中非貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大，合作領(lǐng)域不斷拓寬。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國已經(jīng)成為非洲最大的貿(mào)易合作伙伴。
中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域，中國為非洲經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn)，特別是在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面。
從非洲國家來看，本文著重分析OAPI(非洲知識產(chǎn)權(quán)組織，包括17個成員國)、ARIPO(非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織，其中12個成員國已加入商標(biāo)班珠爾協(xié)定書)、尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國。選擇OAPI和ARIPO作為本文研究的對象是因?yàn)檫@兩個組織涵蓋的國家數(shù)量眾多。而尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國之所以為本文的研究對象，是因?yàn)楦鶕?jù)中國商務(wù)部境外直接投資(ODI)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這些國家是中國對非洲直接投資存量最高的國家。從時間劃分來看，自2009年起，中國成為非洲最大貿(mào)易合作伙伴國，因此，本文研究的范圍主要圍繞中非經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的最近幾十年。
1、經(jīng)濟(jì)背景
2000年創(chuàng)辦的中非合作論壇(FOCAC)是中非友好關(guān)系最直接的證明。自成立以來，該論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆，最近一次中非合作論壇第八屆部長級會議于2021年11月29日及30日在塞內(nèi)加爾首都達(dá)喀爾舉行。
值得注意的是，雖然作為政府間戰(zhàn)略合作的絕佳平臺，但隨著中非合作論壇在過去二十年間的不斷演變，已發(fā)展成閉門會議，投資者和金融已經(jīng)開始在論壇會議中占據(jù)主導(dǎo)。
中國在非洲的外商直接投資(FDI)從2003年的7480萬美元躍升至2020年的42億美元，這其中不乏私企投資。據(jù)估計(jì)，目前在非洲經(jīng)營的中國企業(yè)超過10000家，其中70%以上都是私營企業(yè)，數(shù)量可觀。另外值得注意的是，中國企業(yè)在非洲經(jīng)營的業(yè)務(wù)主要集中在全球其他國家的投資者容易忽視的行業(yè)。
實(shí)際上，在非洲政治和安全不穩(wěn)定的環(huán)境中，面對相對落后的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)(包括知識產(chǎn)權(quán))保護(hù)不力，中國企業(yè)更具無畏精神。部分原因在于，雖然不穩(wěn)定的營商環(huán)境存在較高的投資風(fēng)險(xiǎn)，但只要承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)通常就會獲得高回報(bào)。因此，剛果民主共和國在中國對非洲直接投資目的地前20名榜單中高居第五也就不足為奇了，而榜單前三位分別是尼日利亞、南非和贊比亞。(數(shù)據(jù)來源：中國商務(wù)部境外直接投資(ODI)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。
非洲正在持續(xù)發(fā)展中，這意味著會不斷出現(xiàn)許多新的商業(yè)機(jī)遇。盡管大多數(shù)企業(yè)對在非投資有諸多顧慮，但是，中國企業(yè)及其品牌卻在重重困難中尋覓到一線良機(jī)，紛紛將產(chǎn)品推向非洲市場。中國科技企業(yè)在非洲的投資便是一個很好的例證。
2、中國企業(yè)在非洲注冊最多的商標(biāo)——科技類商標(biāo)
根據(jù)中國企業(yè)通過OAPI和ARIPO注冊商標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們注意到，中國企業(yè)持有的商標(biāo)最常見的類別為第9類(科學(xué)儀器)和第12類(運(yùn)輸工具)。其中第9類的商標(biāo)數(shù)量高于第12類的商標(biāo)數(shù)量，由此，可以推斷中國通過OAPI和ARIPO共計(jì)的29 個成員國注冊的商標(biāo)中，大部分以科技類為主。
同樣地，如果我們對中國企業(yè)在非洲直接投資目的地榜單的前三個國家進(jìn)行分析，可以得到如下結(jié)論：
中國企業(yè)在尼日利亞注冊的商標(biāo)中第12類的數(shù)量最多，排在前列的產(chǎn)品是運(yùn)載工具、飛機(jī)和機(jī)車;中國企業(yè)在南非注冊的商標(biāo)類別主要集中在第9類 (21.1%)，涉及產(chǎn)品包括手機(jī)、計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)硬件、軟件和電池充電器;中國企業(yè)在贊比亞注冊的商標(biāo)類別中第9類亦獨(dú)占鰲頭。綜上可知，除尼日利亞本國高新技術(shù)發(fā)展迅猛以外，中國企業(yè)在這三個國家注冊的商標(biāo)基本上聚集在科技領(lǐng)域。
中國深圳傳音控股股份有限公司(以下簡稱“傳音控股”)旗下品牌在非洲取得的成功就是其中典范。傳音控股是中國最大的只能手機(jī)制造商之一，業(yè)務(wù)遍布非洲、中東、東南亞、南亞和拉丁美洲。該公司于2008年進(jìn)入非洲市場，隨后逐步占據(jù)市場絕對主導(dǎo)地位，2017年成為非洲銷售量最大的智能手機(jī)公司。
傳音控股旗下?lián)碛械娜笾謾C(jī)品牌是TECNO、itel及Infinix，已經(jīng)在以下非洲國家注冊：TECNO商標(biāo)及其多種類型已在OAPI、斯威士蘭、萊索托、馬拉維、南非、尼日利亞、贊比亞和烏干達(dá)注冊;Infinix商標(biāo)已在OAPI、南非、烏干達(dá)、萊索托、納米比亞、圣多美和普林西比及贊比亞注冊;itel商標(biāo)在OAPI、南非、贊比亞和馬拉維注冊。這些數(shù)據(jù)清楚地表明，傳音控股在眾多非洲國家保護(hù)其商標(biāo)，因此，在非洲成功地注冊了大量商標(biāo)。
TECNO、itel及Infinix品牌的成功得益于兩個重要的因素。首先，最顯而易見的原因是極具競爭力的價(jià)格，其產(chǎn)品的定價(jià)遠(yuǎn)低于非洲市場上的同類產(chǎn)品;其次，更深層次但常常被忽略的原因是傳音對產(chǎn)品本地化的考量，這一點(diǎn)是三星和蘋果未能做到的。比如說為了適應(yīng)非洲的低電氣化率和經(jīng)常停電的情況，傳音控股提高了手機(jī)電池的續(xù)航能力。另外，傳音控股的手機(jī)支持多種非洲語言，手機(jī)攝像頭功能針對當(dāng)?shù)厣钅w色用戶調(diào)整曝光補(bǔ)償，能準(zhǔn)確地進(jìn)行面部識別并具有拍照美顏技術(shù)。
手機(jī)吸引消費(fèi)者最重要的是功能，而品牌在其中扮演著重要作用。傳音控股通過設(shè)計(jì)迎合非洲消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，自然而然地建立起正面的品牌形象和聲譽(yù)，與消費(fèi)者建立了信任關(guān)系。品牌信任提高了用戶的忠誠度，并培養(yǎng)其對品牌的依戀程度。總而言之，傳音控股樹立了新科技品牌征服新興市場的杰出榜樣。
盡管中國科技品牌在非洲取得成功的意義重大，但中國品牌在非洲的成功故事并不止于此。
3、中國企業(yè)在非洲注冊的商標(biāo)——多產(chǎn)業(yè)多類別
在本文研究的非洲國家范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)的大型中國企業(yè)，按照重要性排序如下：
1.比亞迪：中國上市高新技術(shù)企業(yè)，專注于汽車、電動自行車、叉車、太陽能板和充電電池的生產(chǎn)，其注冊的商標(biāo)多屬于第11類;
2.華為：知名跨國科技公司;
3.格力：全球最大家用空調(diào)制造商，產(chǎn)品屬于商標(biāo)第11類;
4.伊利：亞洲最大乳制品企業(yè)，產(chǎn)品主要為商標(biāo)第29類;
5.九牧：智能廚衛(wèi)制造商，在非注冊的商標(biāo)類別主要是第11類和第20類。
從這些信息分析得出以下結(jié)論：
第一，中國企業(yè)持有的與建筑和能源類別相關(guān)的商標(biāo)數(shù)量在中國企業(yè)持有的商標(biāo)總量占比明顯下降，這表明中國在非洲的投資已經(jīng)發(fā)展到其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
第二，正如前文所述，中企將高新技術(shù)視為在非投資的重要商機(jī)領(lǐng)域。
第三，中國在非洲的投資領(lǐng)域具備多元化的特征。不僅上述企業(yè)持有的商標(biāo)至少涉及四個不同類別，而且根據(jù)專業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在非洲持有商標(biāo)涉及尼斯分類表中的每一類別。
第四，中國對非洲各國的投資也使非洲消費(fèi)者能夠獲得種類繁多的產(chǎn)品和服務(wù)，改變了非洲消費(fèi)者選擇受限的局面。
毫無疑問，中國和非洲國家的密切的經(jīng)貿(mào)合作，為雙方帶來互利雙贏的局面。中國投資者既收獲了巨大的經(jīng)濟(jì)紅利，也促進(jìn)非洲國家可持續(xù)發(fā)展。隨著中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的進(jìn)一步擴(kuò)大和加強(qiáng)，非洲有志于在2063年成為下一個全球制造業(yè)中心。事實(shí)上，為實(shí)現(xiàn)非洲“2063年愿景”，將需要可再生能源為住宅和工廠供電。自2013年以來，中國逐漸成為非洲能源基礎(chǔ)設(shè)施投資的重要合作伙伴。我們堅(jiān)信中非互惠互利的合作關(guān)系將會開啟更多新篇章。
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