最新報(bào)告《2022年全球新品牌百強(qiáng)》基于全球2.000多萬份商標(biāo)新申請數(shù)據(jù)，分析了品牌活動(dòng)中活躍行業(yè)的分布，并揭示了新品牌在快速變化的全球品牌格局中可以采取的新形態(tài)。 ”
最新報(bào)告《2022年全球新品牌百強(qiáng)》基于全球2.000多萬份商標(biāo)新申請數(shù)據(jù)，遴選出過去兩年進(jìn)入公眾視野的100個(gè)新品牌。入選的新品牌百強(qiáng)在保護(hù)和擴(kuò)大品牌足跡方面表現(xiàn)卓越，未來可能成為所在行業(yè)的影響力品牌。報(bào)告還分析了品牌活動(dòng)中活躍行業(yè)的分布，并揭示了新品牌在快速變化的全球品牌格局中可以采取的新形態(tài)。
報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)包括：
在百強(qiáng)榜單中，23個(gè)來自中國的品牌上榜，標(biāo)志著中國企業(yè)在全球化品牌戰(zhàn)略上取得了長足的進(jìn)步。
歐洲和美國憑借龐大的消費(fèi)市場，長期以來一直是全球品牌創(chuàng)造和活動(dòng)的中心。2022年新品牌百強(qiáng)榜單依然反映了這種傳統(tǒng)格局。歐洲有50個(gè)品牌上榜，美國有21個(gè)品牌上榜。
新冠疫苗制造企業(yè)在2022年新品牌百強(qiáng)榜單中占有突出地位，在上榜的15個(gè)醫(yī)藥品牌中，有6個(gè)是新冠疫苗品牌，包括BioNTech的COMIRNATY。
一些著名企業(yè)旗下同時(shí)有多個(gè)新品牌上榜。蘋果有6個(gè)：APPLE AIRTAG、APP CLIP、APPLE FITNESS+、APPLE ONE、APPLE WATCH STUDIO和ICLOUD+;迪卡儂有4個(gè)：CORENGTH、KIMJALY、KUPIMA和TAMAHOO;新冠疫苗制造商BioNTech和Novavax也都有多個(gè)品牌上榜。
娛樂和科技品牌在百強(qiáng)榜單占有重要地位，上榜品牌包括視頻游戲?qū)I店Medabots、兒童益智系列視頻LELLOBEE、北歐流媒體VIAPLAY以及現(xiàn)象級社交媒體TikTok。
以首字母縮略詞與概念命名的品牌在榜單上占據(jù)了一席之地，包括利物浦足球俱樂部的口號與隊(duì)歌 “You'll Never Walk Alone” 的縮寫詞YNWA，以及瑞士奢侈手表品牌百達(dá)翡麗象征機(jī)械制表至臻工藝概念的品牌WATCH ART。
通過對新品牌格局的精準(zhǔn)評估，科睿唯安提供了寶貴的新洞見，使品牌創(chuàng)造者能夠自信地、快速地建立和發(fā)展成功的新品牌。敬請下載中文報(bào)告了解詳情。
研究方法論
《2022年全球新品牌百強(qiáng)》報(bào)告利用了科睿唯安有關(guān)全球商標(biāo)和域名的數(shù)據(jù)及分析，包括科睿唯安商標(biāo)實(shí)力指數(shù)TM、CompuMarkTM 商標(biāo)研究和保護(hù)解決方案以及MarkMonitorTM 域名管理解決方案?？祁Ｎò矊＜覉F(tuán)隊(duì)分析了2020年至2021年期間全球范圍內(nèi)提交的2.000多萬份包含文字元素的新申請，評估了每一份申請，檢查了所有人的詳細(xì)信息，并根據(jù)科睿唯安商標(biāo)實(shí)力指數(shù)TM的關(guān)鍵指標(biāo)為每個(gè)品牌打分：
市場分布 —— 品牌覆蓋的商品和服務(wù)的范圍，包括衡量品牌在每個(gè)相關(guān)類別中占據(jù)怎樣的主導(dǎo)地位[1]。
地域/經(jīng)濟(jì)覆蓋 —— 已申請商標(biāo)保護(hù)的國家/注冊機(jī)構(gòu)的數(shù)量，并基于不同國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值進(jìn)行加權(quán)計(jì)算。
線上布局 —— 為保護(hù)品牌而注冊的通用頂級域和國家代碼頂級域的數(shù)量。
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