最近，據(jù)企查查網(wǎng)站顯示，騰訊科技（深圳）有限公司（以下簡稱騰訊公司）新增了多條“騰訊云醫(yī)”商標(biāo)信息，商標(biāo)國際分類包括第44類“醫(yī)療園藝”、第42類“設(shè)計研究”和第9類“科學(xué)儀器”等品類，商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊申請中”。
另外，騰訊公司還新增了“打工鵝”、“拼拼鵝”等商標(biāo)信息。商標(biāo)涉及的國際分類包含家具、辦公用品、廣告銷售、科學(xué)儀器等，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。
“拼拼鵝”一詞來源未知，不過今年早些時候騰訊上線了一款名為“小鵝拼拼”的微信小程序以及公眾號，是一個拼購電商平臺，其具體的購物模式參考了拼多多。
而“打工人”是職場人的自稱，是一種黑色幽默，也是成年人在職場競爭和生活重擔(dān)雙重壓力下的強烈共鳴。放在騰訊 “企鵝”的基礎(chǔ)上，自然就變成了 “打工鵝”。
說起來，今年“打工人”是繼“社畜”、“打工仔”之后，展示當(dāng)代年輕人在社會拼搏、努力工作的新詞匯。隨后在2020年11月8日，“打工人”被《青年文摘》評選為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”；同年12月4日，“打工人”又入選《咬文嚼字》2020年度十大流行語。
2020年已經(jīng)進入個位數(shù)倒計時，在這不尋常的一年里，奇怪的詞語似乎又增加了不少呢。
正所謂年年歲歲花相似，歲歲年年“詞”不同。此前《青年文摘》在公布2020年度十大熱詞時，便為這一年發(fā)生的所有事情總結(jié)為一句順口溜：“雙節(jié)棍打工魂，后浪集美尾款人。云監(jiān)工敬逆行，專業(yè)工具網(wǎng)抑云。”
看到?jīng)]有，在今年的十大熱詞中，不僅有騰訊公司看好的“打打工人”，還有后浪、雙節(jié)棍、集美等趣味新詞，更有云監(jiān)工、逆行者等正能量稱呼。
蝸牛納上周不是發(fā)了關(guān)于2020媒體十大流行語被搶注為商標(biāo)的文章么，官方常用的詞語都能有商家注冊，更何況這種全民玩梗的十大熱詞？
接下來跟著蝸牛納一起通過中國商標(biāo)局官網(wǎng)檢索，看看有哪些詞語被注冊為商標(biāo)了。
打工人
職場人的群體共鳴
是職場人的自稱，無論藍領(lǐng)白領(lǐng)，還是明星網(wǎng)紅，都在自稱打工人。這個詞語是一種黑色幽默，也是成年人在職場競爭和生活重擔(dān)雙重壓力下的強烈共鳴。
截至目前，總共有146件與“打工人”相關(guān)的商標(biāo)注冊申請。
由于“打工人”的梗是在2020年開始流行起來的，因此今年最早申請注冊相關(guān)“打工人”商標(biāo)的是位于陜西的一家知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，申請時間為2020年10月23日，國際分類為第45類社會服務(wù)，目前該商標(biāo)正處于待實質(zhì)審查的狀態(tài)中。
再看網(wǎng)友自發(fā)玩的梗“早安打工人”商標(biāo)，截至目前有兩家同在廣州的公司申請注冊該商標(biāo)。其中率先申請的是廣州某貿(mào)易公司，申請時間為2020年10月20日，國際分類為第25類服裝鞋帽，該商標(biāo)目前也是待實質(zhì)審查狀態(tài)。
當(dāng)然，另一個梗“晚安打工人”同樣也被注冊為商標(biāo)了，如下圖所示，目前2件商標(biāo)均為廈門某科技公司。當(dāng)然了，這是今日申請的商標(biāo)，因此與上述商標(biāo)的注冊狀態(tài)一樣。
才火起來的梗，居然這么早就下手了！
也難怪我們只是普普通通的打工人，畢竟打工人追的是潮流，而有錢人追的是熱點營銷。
尾款人
剁手黨的群體狂歡
是指付完定金欠下尾款的人。尾款人瘋狂搶貨不是因為有錢，他們認為現(xiàn)在不買以后更貴，拼單湊滿減、提前付定金都是為了省錢。尾款人和打工人，幾乎是同一批年輕人。打工人的內(nèi)核是苦中作樂，而尾款人則是
截至目前共有11件“尾款人”商標(biāo)注冊信息，由于是一個月前才申請的，因此還處于待實質(zhì)審查狀態(tài)。
說起來，這不是即將要跨年了么，等過完元旦就該過春節(jié)了，那么你欠下的“尾款”都還清了沒？如果有能力，最好在大年三十前就把一身債都還完，這樣還能和家人一起高高興興過個好年。
雙節(jié)棍
年輕人的單身亞文化
2020年國慶中秋雙節(jié)同慶，網(wǎng)上流傳著一個段子，過完雙節(jié)還是光棍就叫“雙節(jié)棍”。巧合的是，脫胎于“光棍節(jié)”的天貓“雙十一”今年也變成了“雙節(jié)棍”（分兩波售賣）。這讓雙節(jié)棍一詞再度走紅，并被延伸為“過兩個‘雙十一’還是單身的人”。從光棍到“雙節(jié)棍”，單身的表達越來越含蓄，形成了獨特的亞文化。
目前有總共32件“雙節(jié)棍”商標(biāo)注冊記錄，雖說這個熱詞是今年才火起來的，但它卻已經(jīng)在2004年作為商標(biāo)被人注冊了。只是過去這么長時間，最早注冊的“雙節(jié)棍”已處于無效狀態(tài)，這或許是申請人沒有及時辦理商標(biāo)續(xù)展的緣故。
當(dāng)然，在稍微晚一些的時間里，有的“雙節(jié)棍”商標(biāo)遭遇駁回申請，但也有的則已經(jīng)注冊成功。
為何這么早就有人注冊此類商標(biāo)，莫非商人們有預(yù)感“雙節(jié)棍”會成為熱點話題嗎？
其實雙節(jié)棍原本就是一種短兵器的名稱，是中國古代流傳下來的一件奇門武器。后來雙節(jié)棍變?yōu)槿巳硕紣鄣倪\動，主要歸功于李小龍在電影中的展示，可以說李小龍電影是雙節(jié)棍廣泛傳播的重要推動力。再后來，雙節(jié)棍成為一種集健身、防身、表演、競技于一體的新興時尚運動。
再者，周杰倫當(dāng)初唱的《雙截棍》（雙節(jié)棍的別名）讓更多人知道雙節(jié)棍的有趣之處，那么商家會將這首在當(dāng)時極為流行的歌曲名稱注冊為商標(biāo)，似乎也并不奇怪。
后浪
拒絕被定義的當(dāng)代年輕人
五四青年節(jié)前夕，B站邀請了著名演員何冰寄語年輕一代：“你們有幸遇見這樣的時代，但時代更有幸遇見這樣的你們。”一石激起千層浪：有的青年認為少部分人的優(yōu)越并不代表他們；有的青年不需要中年人代表他們發(fā)聲，也不想被定義。后浪該如何定義仍然懸而未決，可能在每一位青年的一言一行中。
自B站發(fā)布了一個“獻給新一代的演講”——《后浪》火遍全網(wǎng)之后，元氣森林便火速注冊了“后浪”商標(biāo)。
然而后浪這個詞也不是從B站視頻火起來后才流行的熱詞，早在宋代便有“長江后浪推前浪，浮事新人換舊人”的詩詞，到后來這句話被戲虐為“長江后浪推前浪，一浪更比一浪強”、“長江后浪推前浪，我在沙灘曬太陽”等等說法。
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，早在1995年9月27日，溫州市一機器閥門廠就申請了第6類“后浪”商標(biāo)，不過該商標(biāo)已經(jīng)因為期滿未續(xù)展而注銷了。
截至目前，有426件與“后浪”相關(guān)的申請商標(biāo)。
另外，“后浪”似乎還是企業(yè)名稱中的熱詞擔(dān)當(dāng)，只要在查詢企業(yè)的平臺中輸入關(guān)鍵詞搜索，就能看到有上百家?guī)в?ldquo;后浪”名稱的企業(yè)，涵蓋了各行各業(yè)。
這可能是因為“后浪”這個詞本身帶有的潛力無限、沖勁滿滿的意境，因此很多企業(yè)就算在商標(biāo)注冊上晚了別人一步，也要把“后浪”這個詞作為企業(yè)名稱使用。
集美
逐漸萌化的昵稱文化
集美原是廈門市的地名，寓意“集天下之美”。今年因為某快手主播把“姐妹”讀成“集美”，由此成為網(wǎng)絡(luò)熱門稱呼，打開微博隨手一刷就能看到女孩們互稱“集美”。還有網(wǎng)友把集美解讀為：“集美貌與才華于一身的女子”。“親”“兄dei”“集美”“小姐姐”……網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)誕生了一大批新稱呼，有的呈現(xiàn)出方言化，更多的則是逐漸“萌”化。
目前關(guān)于“集美”商標(biāo)的申請記錄有1258項，大伙兒可先別吃驚為何會有那么多的人注冊此類商標(biāo)。
同上方提到過的“雙節(jié)棍”一樣，“集美”原先也不是姐妹的諧音，而是我國福建省廈門市所轄的一個區(qū)——集美區(qū)。那么最早的申請人會想將這個地方名稱注冊為商標(biāo)，也是情理之中，畢竟帶有地名的產(chǎn)品更容易給消費者帶來較深的品牌印象。
就算“集美”入了2020年十大熱詞排行榜中，大家可能還會下意識認為是在說廈門市集美區(qū)。因此能真正將它作為熱詞商標(biāo)使用的人，比我們想象中的還更少。
工具人
被異己需求物化的人格
是指如同工具一般被使喚的人。職場工具人，是公司中的小透明，處事秘笈就是“收到”或“明白”；情場工具人，是女神的千斤頂，連做備胎的資格都沒有，低到塵埃任她差遣。工具人的本質(zhì)是人格被物化，失去了自我被當(dāng)成工具使用，在當(dāng)代語境下，“工具人”被泛化到各個領(lǐng)域。如今年輕人自稱工具人，是以此來消解自己所面臨的無奈，也表達了想擺脫這一尷尬處境的愿望。
如下圖所示，目前申請“工具人”商標(biāo)的僅有12件。
除了第43類的“工具人 雞蛋糕”商標(biāo)已注冊成功外，其余商標(biāo)不是被駁回就是尚處于待審查狀態(tài)中。
網(wǎng)抑云/網(wǎng)愈云
當(dāng)喪文化遇上正能量
以熱評文化為特色的網(wǎng)易云音樂，因為出現(xiàn)大量消極評論，被網(wǎng)友戲稱為“網(wǎng)抑云”。此前，隨便點開一首民謠，評論區(qū)里總會出現(xiàn)頹廢、矯情的“傷痛文學(xué)”，活像一本《人間失格》。不少網(wǎng)友認為，故意賣慘裝文藝對真正的抑郁癥人群會造成巨大傷害，因此后來有越來越多的網(wǎng)友用正能量回懟“喪文化”，把網(wǎng)抑云變成“網(wǎng)愈云”。
猶記得網(wǎng)易云音樂關(guān)聯(lián)公司杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司在今年9月申請了2項“網(wǎng)愈云”商標(biāo)，國際分類分別是“41類教育娛樂”和“9類科學(xué)儀器”，與其他申請人的商標(biāo)注冊狀態(tài)一樣，均為“注冊申請中”。
之所以會注冊該商標(biāo)，是因為網(wǎng)易公司想要扭轉(zhuǎn)自己“網(wǎng)抑云”形象為“網(wǎng)愈云”，并推出了 “云村評論治愈計劃”，改善評論區(qū)氛圍，為一些傷感的人帶去實實在在的溫暖。
至于“網(wǎng)抑云”商標(biāo)，將其注冊為商標(biāo)的企業(yè)不少，這足以證明網(wǎng)易云音樂在業(yè)界的影響力。但蝸牛納認為商評委可能會駁回此類商標(biāo)的注冊申請，理由大概是“已造成社會不良影響”。
畢竟商標(biāo)應(yīng)當(dāng)為企業(yè)及社會公眾，尤其是為青少年們帶去正能量，而非無力頹廢的“喪文化”。
云監(jiān)工
現(xiàn)象級直播下的新身份
疫情期間，超1億網(wǎng)友看直播“監(jiān)工”火神山和雷神山醫(yī)院的建造，見證著攻堅克難的中國速度。這場慢直播還被融入了飯圈文化，網(wǎng)友們紛紛為叉車、鏟車、挖掘機起名。無獨有偶，今年天貓“雙十一”開啟的快遞直播，也吸引了超1億人次的“云監(jiān)工”。與“叉醬”“藍忘機”因為勤快走紅不同，快遞機器人“199”因為偷懶而成為網(wǎng)友的重點盯防對象。
目前只有26件“云監(jiān)工”商標(biāo)注冊信息，且均處于待實質(zhì)審查狀態(tài)。
倒是網(wǎng)友們在云監(jiān)工期間為各類基建工具、運輸工具賦予的可愛昵稱如“叉醬”、“果丹皮”、“白居易”、“嘔泥醬”、“送灰宗”、“多爾袞”等等。經(jīng)蝸牛納查詢發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有人對這些昵稱下手了。比如“叉醬”商標(biāo)：
其中第39類“叉醬”商標(biāo)的服務(wù)類別倒是與本意相符合，當(dāng)然，有的企業(yè)甚至也沒忘記注冊了35類電子商務(wù)核心類別。
逆行者
和平年代的英雄楷模
當(dāng)別人在設(shè)法逃離疫區(qū)的時候，他們逆向而行：不問歸期、不懼兇險、不計報酬、無論生死！他們冒著生命危險從死神手里搶人，是這個時代當(dāng)之無愧的“俠之大者”。逆行者，不止是抗疫的醫(yī)護人員，也是救火的消防員、是抗洪的戰(zhàn)士、是抗震的志愿者……是英雄們的總稱。在中華民族偉大復(fù)興的路上，這種“逆行”精神將被永遠傳遞。
“逆行者”商標(biāo)注冊信息還挺不少的呢，截至目前共有238件。
蝸牛納注意到注冊該商標(biāo)的最早時間是2006年5月22日，國際分類為第25類，其范圍包括游泳衣；手套（服裝）。
那會大家所認為的“逆行者”應(yīng)該多指消防隊員、軍人，畢竟在疫情之前，這些特殊人員就經(jīng)常逆著老百姓逃生的方向沖進危險區(qū)域。
倒不是說醫(yī)護人員就不是“逆行者”了，只是相對于火難、水患、地震等天災(zāi)給百姓帶來的沖擊更大。
專業(yè)團隊
后疫情時代的生死觀
4月份武漢開城，被疫情打斷的生活開始全面恢復(fù)。與此同時，《黑人抬棺》的視頻火爆全網(wǎng)。視頻中加納人肩上抬著棺木鼓掌跺腳，用狂野的舞蹈送別逝者，被中國網(wǎng)友稱為“專業(yè)團隊”。加納人在葬禮上，更喜歡用歡笑來代替眼淚，這跟莊子在妻子葬禮上“鼓盆而歌”不謀而合。這種生死觀，給忌諱談“死”的國人帶來了強烈的精神沖擊。
讓人有點意外，專業(yè)搶注熱詞商標(biāo)的團隊這次似乎不太專業(yè)呢，蝸牛納并未在商標(biāo)局檢索平臺上搜索到與此相關(guān)的商標(biāo)注冊信息。
雖說目前還未顯示關(guān)于“專業(yè)團隊”商標(biāo)的注冊申請信息，不過這并不意味著無人申請，或許這個流行熱詞已經(jīng)存在于商標(biāo)申請的盲區(qū)之中了。
所謂盲區(qū)，一般是指商標(biāo)查詢所使用的商標(biāo)局官網(wǎng)和專業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)更新與商標(biāo)局審查所使用數(shù)據(jù)更新的時間差。前者落后于后者，所以我們在查詢的時候，是查不到未更新期間的在先申請的商標(biāo)注冊信息。
好了，以上就是蝸牛納目前搜索到的“2020十大熱詞”商標(biāo)信息。
眾所周知新的詞語組合的出現(xiàn)，必然會有些人從中獲取商標(biāo)名的靈感。畢竟網(wǎng)絡(luò)熱詞通常自帶流量，具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性。如果企業(yè)懂得借勢營銷，恰到好處的利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，不僅推廣力度大，而且宣傳費用少，對企業(yè)起到事半功倍的效果，以至于很多企業(yè)或個人熱愛將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)。
雖然說網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)可以在較短的時間內(nèi)提高商家的知名度，但是網(wǎng)絡(luò)熱詞大多含義不夠高雅，多半是基于娛樂氛圍而產(chǎn)生，若利用網(wǎng)絡(luò)熱詞來申請商標(biāo)的話，在謀取利益的同時，也承擔(dān)著巨大的風(fēng)險。
《商標(biāo)法》第十條規(guī)定中提到“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形。這種不良影響是對價值觀、道德觀等不正面形象，影響了社會的良好風(fēng)氣及帶來負面影響。
另外《商標(biāo)法》第十一條第（三）條，缺乏顯著性的標(biāo)志是不予注冊為商標(biāo)的。同時，《商標(biāo)法》還規(guī)定了商標(biāo)在先原則。
所以，想要將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)，必須滿足以上的三點條件，否則就是白白浪費時間和金錢。
網(wǎng)絡(luò)用語固然有其幽默風(fēng)趣的一面，但也并不是想注冊的都可以順利申請下來。在申請注冊商標(biāo)的時候，要注意語言風(fēng)俗，避免使大眾產(chǎn)生不好的聯(lián)想，否則最終會因為“缺乏顯著性”或是對社會“造成不良影響”等理由被商標(biāo)局駁回，從而導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊。
當(dāng)然，并不是說要禁止對當(dāng)下熱點的追逐，畢竟有些流行熱詞作為商標(biāo)使用在市場主體的推廣和宣傳下，確實能幫助企業(yè)發(fā)揮出不同尋常的作用來。但大家要知道，這并不是所有人都能成功，因此蝸牛納建議大家在申請商標(biāo)時要理性注冊，不要盲目跟風(fēng)，更不要企圖憑借某商標(biāo)一舉獲利。與其注冊一些有駁回風(fēng)險的流行熱詞商標(biāo)，倒不如回歸本質(zhì)，在自家產(chǎn)品上下功夫。
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